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今日头条捕鱼投放复盘|2026-09-16

数据时间以各来源记录为准。

今日结论

数据窗口:2026-09-08~2026-09-15;次留使用 2026-09-14 新增批次,观察至 2026-09-15;金额单位:元。

1. 大盘表现

昨日消耗 ¥1,175,631.59,较前7日日均 -7.34%;新增 4,463,新增成本 263.42;新增付费 242,新增付费成本 4,857.98;成熟次留 37.48%

产品/系统 昨日消耗 前7日日均 消耗变化 新增 新增成本 新增成本变化 新增付费 新增付费成本 新增付费成本变化 成熟次留 次留变化
3D 安卓 326,914.38 457,050.48 -28.47% 1,141 286.52 🔴 +11.11% 72 4,540.48 🟢 -11.44% 37.43% 🟢 +3.83 pp
3D iOS 315,527.29 166,471.56 +89.54% 1,000 315.53 🔴 +15.86% 42 7,512.55 🔴 +28.29% 42.24% 🟢 +3.53 pp
3D 鸿蒙 107,082.49 93,342.38 +14.72% 434 246.73 🔴 +20.50% 15 7,138.83 🔴 +12.53% 34.68% 🟢 +0.65 pp
UE4 安卓 86,111.71 119,098.07 -27.70% 300 287.04 🔴 +15.51% 19 4,532.20 🟢 -23.35% 29.18% 🔴 -2.41 pp
UE4 iOS 42,047.81 48,014.04 -12.43% 133 316.15 🔴 +34.32% 9 4,671.98 🔴 +20.94% 44.10% 🟢 +7.00 pp
UE4 鸿蒙 16,529.57 39,850.94 -58.52% 55 300.54 🔴 +181.95% 1 🔴 16,529.57 🔴 +95.54% 38.33% 🟢 +8.61 pp
URP 安卓 165,825.53 168,440.40 -1.55% 542 305.95 🟢 -11.36% 52 3,188.95 🟢 -21.57% 37.88% 🔴 -2.75 pp
URP iOS 86,985.67 141,678.84 -38.60% 798 109.00 🟢 -42.52% 22 3,953.89 🔴 +75.42% 36.84% 🔴 -0.98 pp
URP 鸿蒙 28,607.14 34,750.01 -17.68% 60 476.79 🔴 +11.53% 10 2,860.71 🟢 -37.67% 47.27% 🟢 +3.30 pp

成本变化:昨日对比 2026-09-08~2026-09-14 的合计消耗/合计转化;次留变化:2026-09-14 批次对比 2026-09-08~2026-09-13 成熟批次,单位 pp(百分点)。成本下降、留存上升标绿,反向标红。

2. 异常排查

以下为数据变化,具体运营原因待核查;无消耗不代表已停投,调量仍按 ROI 判断。

异常项目 异常表现 观察到的变化
UE4 iOS 新增成本 316.15,较基线 +34.32% 基线有消耗、昨日无消耗 72 个计划(基线消耗 135,982.03);两窗均有消耗的同批计划 28 个,新增成本 +42.82%;昨日零消耗但有新增 4 个计划(新增 4)。
UE4 鸿蒙 新增成本 300.54,较基线 +181.95% 基线有消耗、昨日无消耗 11 个计划(基线消耗 103,102.42);两窗均有消耗的同批计划 15 个,新增成本 +8.87%;昨日零消耗但有新增 3 个计划(新增 13)。
URP iOS 新增付费成本 3,953.89,较基线 +75.42% 新增付费成本异常,需复查对应计划、人群与成熟度证据;具体根因未证实。

3. 计划最高/最低 10%

各产品/系统分别排名,取计划数量的最高和最低10%(向上取整)。成本看昨日,次留看上方标明的成熟日期。参与排名的计划不足10个时不分组。 参与条件:新增成本榜需有消耗、有新增;新增付费成本榜需有消耗、有新增付费;次留榜需在对应日期有消耗、有新增。无消耗计划不参与排名;低成本不等于 ROI 达标。表内展示入选计划的整体成本或留存率,以及合计转化人数,不是单个计划值。

新增成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增人数 成本最低10%:组内成本/新增人数
3D 安卓 104 11 1,035.42/19 70.30/86
3D iOS 93 10 1,262.96/15 47.09/24
3D 鸿蒙 38 4 1,862.37/4 90.63/14
UE4 安卓 80 8 1,239.08/11 57.69/16
UE4 iOS 28 3 988.36/4 49.03/6
UE4 鸿蒙 11 2 651.01/6 32.00/4
URP 安卓 34 4 1,273.12/6 213.45/112
URP iOS 49 5 1,316.85/7 🟢 10.79/481
URP 鸿蒙 21 3 538.70/4 32.28/4

新增付费成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增付费人数 成本最低10%:组内成本/新增付费人数
3D 安卓 36 4 11,167.18/4 497.30/4
3D iOS 24 3 11,752.28/5 406.91/3
3D 鸿蒙 8 参与排名不足10个 不分组
UE4 安卓 16 2 2,081.12/2 283.16/3
UE4 iOS 6 参与排名不足10个 不分组
UE4 鸿蒙 1 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 17 2 3,934.06/2 1,133.56/6
URP iOS 16 2 4,773.27/3 637.49/2
URP 鸿蒙 8 参与排名不足10个 不分组

成熟次留

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 留存最高10%:组内留存率/新增人数 留存最低10%:组内留存率/新增人数
3D 安卓 107 11 90.48%/21 0.00%/20
3D iOS 92 10 100.00%/15 0.00%/13
3D 鸿蒙 27 3 100.00%/4 0.00%/8
UE4 安卓 86 9 77.78%/18 0.00%/22
UE4 iOS 22 3 100.00%/4 0.00%/5
UE4 鸿蒙 10 1 66.67%/3 0.00%/1
URP 安卓 31 4 80.00%/10 0.00%/8
URP iOS 58 6 100.00%/9 0.00%/11
URP 鸿蒙 20 2 100.00%/2 0.00%/2

零转化计划定位(昨日):无新增与无新增付费分别统计,后者包含前者。

产品/系统 有消耗无新增:计划数/消耗 有消耗无新增付费:计划数/消耗
3D 安卓 85/15,360.14 153/89,460.04
3D iOS 59/10,823.52 128/129,746.87
3D 鸿蒙 19/7,242.85 49/49,571.53
UE4 安卓 55/6,061.42 119/67,147.95
UE4 iOS 18/3,653.69 40/26,807.13
UE4 鸿蒙 6/3,221.43 16/16,437.04
URP 安卓 84/3,280.49 101/31,630.11
URP iOS 75/6,725.56 108/39,246.62
URP 鸿蒙 97/12,494.37 110/18,685.05
合计(仅汇总,不代表单个计划) 498/🔴 68,863.47 824/468,732.34

4. ROI 调量建议

实时 ROI 预估(来源:file18,截止 2026-09-15);统计日期:2026-09-01~2026-09-15。预计 ROI÷目标 ROI=达成率:<100% 建议谨慎;100%~110% 保持观察;>110% 推荐放量。能量条统一按 0~150% 展示,超出部分保留实际数值。

产品/系统 目标 ROI 预计 ROI(估中) 110%放量线 目标达成率/能量条 当前判断
3D 安卓 12.00% 10.97% 13.20% 建议谨慎
3D iOS 6.50% 7.55% 7.15% 推荐放量
3D 鸿蒙 6.50% 9.25% 7.15% 推荐放量
UE4 安卓 17.00% 13.05% 18.70% 建议谨慎
UE4 iOS 7.00% 5.94% 7.70% 建议谨慎
UE4 鸿蒙 7.00% 5.56% 7.70% 建议谨慎
URP 安卓 7.50% 8.09% 8.25% 保持观察
URP iOS 6.50% 5.68% 7.15% 建议谨慎
URP 鸿蒙 6.50% 3.65% 7.15% 建议谨慎

可追加消耗量级

仅列推荐放量项目;假设当前预计回收不变、追加消耗暂按零回收,额度是累计值。

产品/系统 月内广告消耗(元) 预计超额回收(元) 可追加广告消耗(累计,元)
3D iOS 2,412,257.81 9,277.91 🟢 134,951.49
3D 鸿蒙 1,194,485.82 24,119.43 🟢 350,828.00

5. 共享钱包|只提醒充值

钱包查询时间:2026-09-16T03:22:42.794Z。余额与支撑天数只用于充值提醒;有效余额、查询日期或近3日数据缺失时显示不可算。

产品 有效余额 近3日日均消耗 昨日消耗 按3日均值可支撑 按昨日可支撑 充值提醒
3D 4,918,496.04 737,116.69 749,524.16 6.67日 6.56日 关注充值安排
UE4 791,267.86 163,733.95 144,689.09 4.83日 5.47日 关注充值安排
URP 365,119.27 289,477.29 281,418.34 🔴 1.26 🔴 1.30 🔴 尽快充值提醒
共享钱包合计 6,074,883.17 1,190,327.92 1,175,631.59 5.10日 5.17日 可用
附录|口径与计划名单

缺日保留缺失,不用 0 补齐;渠道指标按窗口合计消耗除以合计分母。目标ROI采用已确认的产品/系统目标,预计ROI来自file18。追加额度按ROI分母测算,再用已核对的系数换回广告消耗;缺少换算关系不计算。调量只看有效 file18 的估中,钱包只作充值提醒。具体根因、基建、停投、审核状态均需外部证据,本报告不把结构变化写成已证实原因。 素材下钻(证据表):

素材核查证据

以下明细仅用于异常计划定位;与渠道聚合不一致时不替代大盘。

ue4_ios

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7682592024948785190 未对齐,仅作线索 #260904_1包装_2伟_3伟_4玩法AI_5自制BOSS_6甄嬛_7甄嬛玩法_8无_aUE4_b横_ 未分类 3,069.53 5 0
7682592024948785190 未对齐,仅作线索 #260904_1包装_2玮_3玮_4玩法AI_5自制BOSS_6貂蝉_7离间计_8无_aUE4_b竖_ 未分类 879.18 1 1
7682592024948785190 未对齐,仅作线索 #260812_1包装_2兴_3兴_4迭代玩法AI_5自制BOSS_6鳄鱼保安_7AI前贴微景观鳄鱼_8无_aUE4_b横 未分类 799.07 2 1
7682592024948785190 未对齐,仅作线索 #260424_1包装_2兴_3良玮_4迭代玩法3D_5自制BOSS_6投石车_7AI前贴狮子投石车_8无_aUE4_b竖_ 未分类 95.64 0 0

ue4_harmony

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费

urp_ios

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7684203390531797033 未对齐,仅作线索 推送视频_#260625_1包装_2周_3周_4AI玩法_5游戏boss_6堕落天使_7魔女满贯3_8无_aURP_b横_ 未分类 352.56 0 0
7684203390531797033 未对齐,仅作线索 #260903_1包装_2周_3君_4录屏_5游戏BOSS_6纣王_7三连叮果果解说满倍房_8无_aURP_b横_ 未分类 171.60 0 0
7684203390531797033 未对齐,仅作线索 #260226_1包装_2凯_3凯_4录屏_5游戏BOSS_6吕布吕玲绮_7二创迭代3_8无_aURP_b横_ 未分类 149.54 0 0
7684203390531797033 未对齐,仅作线索 #260603_1包装_2凯_3凯_4玩法AI_5自制BOSS_6AI鳌拜_7鳌拜吸数字外剪高楠昊2_8无_aURP_b竖_ 未分类 137.66 0 0
7682743103501795374 未对齐,仅作线索 #260226_1包装_2凯_3凯_4录屏_5游戏BOSS_6吕布吕玲绮_7二创迭代3_8无_aURP_b横_ 未分类 603.93 0 0
7682743103501795374 未对齐,仅作线索 #250711_1自制_2凯_3凯_4常_5录屏_6解说_7无_8BOSS_9魔女5_bURP_竖_ 未分类 185.11 0 0
7682743103501795374 未对齐,仅作线索 #260813_1包装_2凯_3凯_4迭代玩法AI_5游戏BOSS_6李靖申公豹_7封神对抗解说2_8无_aURP_b竖_ 未分类 115.67 0 0
7682743103501795374 未对齐,仅作线索 #250904_1自制_2野_3野_4常_5解说_7无_8游戏BOSS_9魔女_10来试试不破产房间_bURP_c横_.mp4 未分类 96.57 0 0

异常证据

UE4 iOS

  • 触发:昨日新增成本 316.15;基线 235.36;变化 +34.32%。
  • 两窗均有消耗计划:7684540670354309158, 7681849838984790025, 7682592024948785190, 7682592082338545715, 7682592108159156234, 7682685187682992154, 7683348271880585226, 7684169162562879534, 7684169336534138890, 7684540705760034822, 7685192692591853618, 7685192728837570570, 7685192742036586506, 7680736693260042249, 7682737191463714867, 7683798579275153417, 7684169168610263086, 7684169347264184366, 7684911812584063014, 7683056298184523827, 7683348309525053486, 7683785777084661810, 7683785783618289714, 7684911814954565658, 7684911839676137510, 7685192677504483354, 7683410164016267290, 7684911783643955238
  • 基线有消耗、昨日无消耗:7508636745576480804, 7682737189616468019, 7682737206338813990, 7682987488831701001, 7684540369230053385, 7684540737811284009, 7682220913727406134, 7682592110302822446, 7682684886998597659, 7682684912285384750, 7682716610843656246, 7682716632267817014, 7682716652895830043, 7682716667022344230, 7683352747890835494, 7683785728569376811, 7683785776710369307, 7683785790397382698, 7683785799048888362, 7683785817995575302, 7683798608215490598, 7683798611087720475, 7683798682487341062, 7682987485307764746, 7682994688308297755, 7681478862679343130, 7681478881018347570, 7681849828134191130, 7681849857174913075, 7682220947798294571, 7682592089587286054, 7682592100874649626, 7682592113674764297, 7682592122722041882, 7683056272473325595, 7683056314457800755, 7683056335885680666, 7683798555844476955, 7683798644281442330, 7684169324240289818, 7684911839469240347, 7684911856440344602, 7682716606590402614, 7682716626907267098, 7682716628425834532, 7682716638085169194, 7682716639860457514, 7682737209494437898, 7682737220197449755, 7682987479888740379, 7683024372164673546, 7683024455011663878, 7683056327728922634, 7683056334275575846, 7683427013542445107, 7683427416840290331, 7683427418228473907, 7683785717662957622, 7683785749733031962, 7683785820705193990, 7684911858118426650, 7682737205224275978, 7682737210027376666, 7682987481138413614, 7683024395488690227, 7683024448222511147, 7683056291048554534, 7683056303665479731, 7683056316952231987, 7683427435497799726, 7684911861448327219, 7684911870466326538
  • 昨日零消耗但有新增:7683785817995575302, 7682987481138413614, 7683024395488690227, 7683798608215490598
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 17,088.36、新增成本 379.74;基线消耗 103,829.19、新增成本 225.72;通投:昨日消耗 24,959.45、新增成本 283.63;基线消耗 232,269.09、新增成本 239.95。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。 UE4 鸿蒙
  • 触发:昨日新增成本 300.54;基线 106.59;变化 +181.95%。
  • 两窗均有消耗计划:7683021513813246015, 7683334446538391598, 7683334532204789769, 7683350834466799642, 7683705196983894054, 7683811080515518474, 7684076295815364644, 7684076505421070386, 7684197828697047050, 7684447658584948782, 7684447768102797350, 7685189881837420571, 7685189966395703306, 7685190042231013426, 7683457048197136434
  • 基线有消耗、昨日无消耗:7682978096886841395, 7682983067162116122, 7682983815490142217, 7682998285867106350, 7682998306115387402, 7683334345843343406, 7683705197813678090, 7683705327972352038, 7684076477550395401, 7684197842262130714, 7684447701760917550
  • 昨日零消耗但有新增:7682978096886841395, 7682983815490142217, 7682998285867106350
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 不可算、新增成本 不可算;基线消耗 0.00、新增成本 0.00;通投:昨日消耗 16,529.57、新增成本 300.54;基线消耗 278,956.56、新增成本 106.92。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。 URP iOS
  • 触发:昨日新增付费成本 3,953.89;基线 2,253.98;变化 +75.42%。
  • 两窗均有消耗计划:无。
  • 基线有消耗、昨日无消耗:无。
  • 昨日零消耗但有新增:无。
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 22,227.73、新增成本 889.11;基线消耗 129,203.04、新增成本 576.80;通投:昨日消耗 64,757.94、新增成本 83.77;基线消耗 862,548.81、新增成本 172.30。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。

计划名单

3D 安卓

  • 新增成本最高10%:76855610184410399227683793595216887844768378823643951925976837883005029581067683793421858275379768379356472039837476827168364755026307683788253246357555768519009460887553076837883018848010507683793551223128127;最低10%:76848188026262159787684447761575903268768378257703161037776851900543739986307685189992721711155768125945395463786276827169408937165077682716854506324014768271690481826204376848185897800663147683353661753507867
  • 新增付费成本最高10%:7682716818136350770768481883819845228776827355062118482197683461558337617947;最低10%:7685189992910618662768335364686231966676855609660511846867685560849653104678
  • 成熟次留最高10%:76829632679970406907683788253246357555768125967559365432376827169354153492987683788252504424498768378830050295810676840762452656783777684447470549762067768481866661167106776848188259633889377685190064800350234;最低10%:768125944939266053076812594523890483667681259650731753498768271490967294773876827149215995658347682714925840842798768271684961586385876827169112397742177682729850789265459768333419562768797776833342005394637303D iOS
  • 新增成本最高10%:7683729409858584614768272066597099933876855765275390935307683729385463939110768372942788870149176837294392576246227682720647011270710768272062002244814776837294624663798277682720622850261019;最低10%:7682994348767002670768271662607663104976829791238746276117682979086499250195768336530251984081876833499922796871957683721083397275699768520527241995882276826078664694333547682716646910263347
  • 新增付费成本最高10%:768409250001371140676827330090781245547685576443684192319;最低10%:768297912387462761176852052184524882027685205153014415386
  • 成熟次留最高10%:7682979844262494227768334999227968719576833504148143473007683350449718738994768336530251984081876837214274435154307683729462466379827768409213453490588276840925875867976147685205218452488202;最低10%:76822366388368343317682716622299250734768271665102487552976827166680068587797682979050568990756768334999120525725276833500270119813317683350460942057482768372110285894453876837211145103769693D 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:7685569317859033098768123041938900583076841828219166720507683121629098573851;最低10%:7683704900031479859768370538611721831376827767750852608107683380065178206244
  • 新增付费成本:参与排名计划 8 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768370528469105053776841827540177551467684182821916672050;最低10%:768123041938900583076825921241521029227683380035619733555UE4 安卓
  • 新增成本最高10%:76840762507723571467683809121091371058768113684870230837876851958195450511907684447488167133235768519574515422005976851957278542070267685195726725414938;最低10%:76837053949227335877685189792170360878768157770207785780176837054463726715297683811044997857331768556100209351069476838111444397261267682737196844007434
  • 新增付费成本最高10%:76851956792997806517684818355279101979;最低10%:76833341195560386927683704997205655598
  • 成熟次留最高10%:768407642596437200676851956792997806517685195726725414938768519581954505119076811368487023083787682623559321403398768338073064203883476840761803282022677684818426979893302;最低10%:768073673914143541976811077847345725717681136822403448859768113683626560717876814788408086364627681849913942016027768259207216395063576827372015035187707682963269301092379UE4 iOS
  • 新增成本最高10%:768184983898479002576851927420365865067685653733578080306;最低10%:768259210815915623476825920823385457157684169162562879534
  • 新增付费成本:参与排名计划 6 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768379861108772047576849117836439552387685192728837570570;最低10%:768259208233854571576837985558444769557683798608215490598UE4 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:76834570481971364347685189966395703306;最低10%:76830215138132460157683334532204789769
  • 新增付费成本:参与排名计划 1 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:7684447658584948782;最低10%:7685189966395703306URP 安卓
  • 新增成本最高10%:7682741692923281454768274172905678442276827416908230492267682741733025284123;最低10%:7685560709960908846768273060793678237476830111455653888267682675502545780774
  • 新增付费成本最高10%:76829632974190510347682675539802423322;最低10%:76827416922156564577683011145565388826
  • 成熟次留最高10%:7682741729056784422768267550254578077476840762870946857477684153650994348082;最低10%:7682675539802423322768273059372597252676827306285136609787682741733025284123URP iOS
  • 新增成本最高10%:76827431166165811297682743066090864666768420340784350824376842034134668247307684203432476180534;最低10%:76841933392850452867684193293224591398768337730464681167476826958779464089707684076395828150322
  • 新增付费成本最高10%:76848186040800870507683377299384221705;最低10%:76848185118856642657684076337962713134
  • 成熟次留最高10%:768274310653817656276827431166165811297683377316852547630768337732129374213076848185659247821437685189780376387610;最低10%:768268001853487517476827377400025415957682743066100465674768298712957390033976830399928598200867683081826562850825URP 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:768274019714718110776856003339477975427685215178782261290;最低10%:768481857746717904976852151325864755477684076377649823780
  • 新增付费成本:参与排名计划 8 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:76851897691394703627685215160370069513;最低10%:76827451080179548797683199843343663145