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今日头条捕鱼投放复盘|2026-09-24

数据时间以各来源记录为准。

今日结论

数据窗口:2026-09-16~2026-09-23;次留使用 2026-09-22 新增批次,观察至 2026-09-23;金额单位:元。

1. 大盘表现

昨日消耗 ¥1,142,059.40,较前7日日均 +13.16%;新增 4,367,新增成本 261.52;新增付费 229,新增付费成本 4,987.16;成熟次留 37.43%

产品/系统 昨日消耗 前7日日均 消耗变化 新增 新增成本 新增成本变化 新增付费 新增付费成本 新增付费成本变化 成熟次留 次留变化
3D 安卓 425,751.00 309,309.95 +37.65% 1,301 327.25 🔴 +4.41% 76 5,601.99 🟢 -8.15% 36.61% 🟢 +3.36 pp
3D iOS 151,989.30 161,418.95 -5.84% 783 194.11 🟢 -24.02% 25 6,079.57 🔴 +16.76% 34.94% 🔴 -2.89 pp
3D 鸿蒙 114,579.76 95,612.34 +19.84% 547 209.47 🟢 -8.42% 13 8,813.83 🔴 +27.74% 32.62% 🔴 -0.42 pp
UE4 安卓 94,245.52 89,020.58 +5.87% 251 375.48 🔴 +8.10% 13 7,249.66 🔴 +8.20% 34.10% 🔴 -1.50 pp
UE4 iOS 16,357.67 30,881.41 -47.03% 65 251.66 🟢 -10.13% 4 4,089.42 🟢 -16.76% 42.86% 🟢 +2.20 pp
UE4 鸿蒙 7,159.13 26,129.18 -72.60% 22 325.41 🟢 -39.69% 0 不可算 不可算 40.74% 🟢 +2.60 pp
URP 安卓 221,092.57 200,058.66 +10.51% 776 284.91 🔴 +2.15% 73 3,028.67 🟢 -3.76% 42.95% 🟢 +3.41 pp
URP iOS 96,857.42 86,180.76 +12.39% 575 168.45 🟢 -10.28% 20 4,842.87 🔴 +31.66% 38.10% 🔴 -1.59 pp
URP 鸿蒙 14,027.03 10,661.50 +31.57% 47 298.45 🟢 -26.02% 5 2,805.41 🟢 -43.61% 43.48% 🔴 -6.16 pp

成本变化:昨日对比 2026-09-16~2026-09-22 的合计消耗/合计转化;次留变化:2026-09-22 批次对比 2026-09-16~2026-09-21 成熟批次,单位 pp(百分点)。成本下降、留存上升标绿,反向标红。

2. 异常排查

以下为数据变化,具体运营原因待核查;无消耗不代表已停投,调量仍按 ROI 判断。

异常项目 异常表现 观察到的变化
URP iOS 新增付费成本 4,842.87,较基线 +31.66% 新增付费成本异常,需复查对应计划、人群与成熟度证据;具体根因未证实。

3. 计划最高/最低 10%

各产品/系统分别排名,取计划数量的最高和最低10%(向上取整)。成本看昨日,次留看上方标明的成熟日期。参与排名的计划不足10个时不分组。 参与条件:新增成本榜需有消耗、有新增;新增付费成本榜需有消耗、有新增付费;次留榜需在对应日期有消耗、有新增。无消耗计划不参与排名;低成本不等于 ROI 达标。表内展示入选计划的整体成本或留存率,以及合计转化人数,不是单个计划值。

新增成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增人数 成本最低10%:组内成本/新增人数
3D 安卓 163 17 1,157.17/28 113.93/149
3D iOS 87 9 873.64/18 🟢 28.78/148
3D 鸿蒙 19 2 620.10/8 97.62/4
UE4 安卓 69 7 1,938.96/7 82.47/9
UE4 iOS 23 3 656.89/3 69.30/7
UE4 鸿蒙 7 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 70 7 1,173.37/11 99.04/38
URP iOS 50 5 827.06/10 46.83/59
URP 鸿蒙 15 2 572.07/4 42.50/5

新增付费成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增付费人数 成本最低10%:组内成本/新增付费人数
3D 安卓 44 5 10,173.68/5 579.93/7
3D iOS 19 2 🔴 15,054.41/3 930.58/4
3D 鸿蒙 6 参与排名不足10个 不分组
UE4 安卓 12 2 2,469.16/2 567.34/3
UE4 iOS 3 参与排名不足10个 不分组
UE4 鸿蒙 0 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 38 4 6,724.27/5 633.46/5
URP iOS 13 2 5,463.82/6 534.42/4
URP 鸿蒙 2 参与排名不足10个 不分组

成熟次留

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 留存最高10%:组内留存率/新增人数 留存最低10%:组内留存率/新增人数
3D 安卓 136 14 96.00%/25 0.00%/33
3D iOS 66 7 100.00%/10 0.00%/11
3D 鸿蒙 11 2 55.00%/40 8.70%/23
UE4 安卓 85 9 100.00%/16 0.00%/27
UE4 iOS 25 3 100.00%/3 0.00%/5
UE4 鸿蒙 5 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 59 6 72.22%/36 0.00%/8
URP iOS 44 5 81.25%/16 0.00%/7
URP 鸿蒙 15 2 100.00%/2 0.00%/2

零转化计划定位(昨日):无新增与无新增付费分别统计,后者包含前者。

产品/系统 有消耗无新增:计划数/消耗 有消耗无新增付费:计划数/消耗
3D 安卓 58/19,499.21 177/187,618.70
3D iOS 30/6,128.77 98/64,609.91
3D 鸿蒙 16/3,122.56 29/33,826.36
UE4 安卓 41/10,985.12 98/73,981.59
UE4 iOS 33/934.02 53/13,132.53
UE4 鸿蒙 9/358.70 16/7,159.13
URP 安卓 23/7,819.40 55/46,971.51
URP iOS 71/8,510.94 108/43,912.25
URP 鸿蒙 37/2,373.19 50/6,602.47
合计(仅汇总,不代表单个计划) 318/🔴 59,731.91 684/477,814.45

4. ROI 调量建议

实时 ROI 预估(来源:file18,截止 2026-09-23);统计日期:2026-09-01~2026-09-23。预计 ROI÷目标 ROI=达成率:<100% 建议谨慎;100%~110% 保持观察;>110% 推荐放量。能量条统一按 0~150% 展示,超出部分保留实际数值。

产品/系统 目标 ROI 预计 ROI(估中) 110%放量线 目标达成率/能量条 当前判断
3D 安卓 12.00% 11.55% 13.20% 建议谨慎
3D iOS 6.50% 7.12% 7.15% 保持观察
3D 鸿蒙 6.50% 7.84% 7.15% 推荐放量
UE4 安卓 13.50% 13.52% 14.85% 保持观察
UE4 iOS 6.50% 6.95% 7.15% 保持观察
UE4 鸿蒙 6.50% 5.76% 7.15% 建议谨慎
URP 安卓 7.50% 7.47% 8.25% 建议谨慎
URP iOS 6.50% 5.77% 7.15% 建议谨慎
URP 鸿蒙 6.50% 3.72% 7.15% 建议谨慎

可追加消耗量级

仅列推荐放量项目;假设当前预计回收不变、追加消耗暂按零回收,额度是累计值。

产品/系统 月内广告消耗(元) 预计超额回收(元) 可追加广告消耗(累计,元)
3D 鸿蒙 1,978,352.08 13,125.61 🟢 190,917.89

5. 共享钱包|只提醒充值

钱包查询时间:2026-09-24T07:09:27.556Z。余额与支撑天数只用于充值提醒;有效余额、查询日期或近3日数据缺失时显示不可算。

产品 有效余额 近3日日均消耗 昨日消耗 按3日均值可支撑 按昨日可支撑 充值提醒
3D 5,276,423.60 561,138.50 692,320.06 9.40日 7.62日 暂无紧急充值提醒
UE4 2,843,592.30 133,926.06 117,762.32 21.23日 24.15日 暂无紧急充值提醒
URP 968,491.48 355,697.34 331,977.02 🔴 2.72 🔴 2.92 🔴 尽快充值提醒
共享钱包合计 9,088,507.38 1,050,761.89 1,142,059.40 8.65日 7.96日 可用
附录|口径与计划名单

缺日保留缺失,不用 0 补齐;渠道指标按窗口合计消耗除以合计分母。目标ROI采用已确认的产品/系统目标,预计ROI来自file18。追加额度按ROI分母测算,再用已核对的系数换回广告消耗;缺少换算关系不计算。调量只看有效 file18 的估中,钱包只作充值提醒。具体根因、基建、停投、审核状态均需外部证据,本报告不把结构变化写成已证实原因。 素材下钻(证据表):

素材核查证据

以下明细仅用于异常计划定位;与渠道聚合不一致时不替代大盘。

urp_ios

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7686673825086488614 消耗/新增/付费对齐 #260226_1包装_2凯_3凯_4录屏_5游戏BOSS_6吕布吕玲绮_7二创迭代3_8无_aURP_b横_ 录屏 3,376.00 5 0
7682737774130266139 消耗/新增/付费对齐 #260903_1包装_2周_3君_4录屏_5游戏BOSS_6纣王_7三连叮果果解说满倍房_8无_aURP_b横_ 录屏 5,683.07 18 0
7682737774130266139 消耗/新增/付费对齐 #260918_1包装_2超_3凯_4迭代直播_5游戏BOSS_6鉴宝大亨_7叮爆直播长视频5分钟_8无_aURP_b横_ 迭代直播 41.26 0 0
7682737774130266139 消耗/新增/付费对齐 #260626_1包装_2东_3辉爽慧_4迭代玩法AI_5自制BOSS_6王胖子_7通用SD抓鸡_8无_a3D_b横_ 迭代玩法AI 39.06 1 0
7682737774130266139 消耗/新增/付费对齐 #260722_1包装_2欣_3欣_4AI_5自制BOSS_6龙_7五龙巨奖动态_8无_a通用_b横_ AI 4.51 0 0

异常证据

URP iOS

  • 触发:昨日新增付费成本 4,842.87;基线 3,678.45;变化 +31.66%。
  • 两窗均有消耗计划:无。
  • 基线有消耗、昨日无消耗:无。
  • 昨日零消耗但有新增:无。
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 17,730.74、新增成本 709.23;基线消耗 145,109.92、新增成本 954.67;通投:昨日消耗 79,126.68、新增成本 143.87;基线消耗 458,155.43、新增成本 149.68。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。

计划名单

3D 安卓

  • 新增成本最高10%:76837935647203983747687553390797242414768741539317930394676866737145553224147683788236439519259768782107146692199076885542630767002107681259675593654323768667401220580971076875535131657175547686331396164550702768378826946047181776885542503973192187686338314437492763768782224196241004776878210637035274877687822291912179775;最低10%:76870449480213463137682768274484019227768778701713342465076840765312032113057687553345687371802768815827325493253476874157751356293627687415714713534514768679039528031032376834615583376179477688554231381508106768815836083896322776875656742441124107683334200539463730768786751379798431976878210917173494177688158142308843566
  • 新增付费成本最高10%:76881583152231055797684818654492327974768271681813635077076859293526804889697683478363562573887;最低10%:76866740374649405857687415732397506569768704471576186065476827682744840192277687415775135629362
  • 成熟次留最高10%:76833342005394637307683460480329433134768556101844103992276866733850322370837686790344126709806768679039528031032376870448885542093237687415447230627850768741573239750656976874157893184881027687415878241091622768741599945719811876878220237631652107688158385556111370;最低10%:768125944939266053076812596755936543237683788236439519259768378830050295810676863024938312827267686674012205809710768704460893732869076874154818206761227687415818301358131768741585042179689176874159104165314667687553513165717554768755351399974506276875537692817981533D iOS
  • 新增成本最高10%:768297984426249422776885542208708772307688299076999790630768829907289035572276882990658722201697683729462466379827768272062285026101976882991041280901587688299044028661769;最低10%:768594742529448348376885541589225308667688554262314024970768829910319685636676878027915409654227688299042011529243768631839816936655576855764624064020997685205268062322739
  • 新增付费成本最高10%:76837210713797427477682733009078124554;最低10%:76882991031968563667688299042011529243
  • 成熟次留最高10%:7683350468969627658768631844655626650676882989701671485907688298993596219401768829899433503951576882990658722201697688299101804527667;最低10%:76833499651622502817683729458905251886768557641281706395576855764246820618347686318340499374118768631839816936655576863185906989957383D 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:76827768460473794837687786970797375515;最低10%:76885542687601459587687786910206918683
  • 新增付费成本:参与排名计划 6 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:76855606186188308987687786923389812777;最低10%:76877867965258793057681849717483962395UE4 安卓
  • 新增成本最高10%:7683809169331453998768113683626560717876838090727388611067685195756291145771768113684870230837876882908556817695267688290237977608243;最低10%:7685982249934716966768634930744080797876878334376302346347686349251307667494768746247656552860276863490486482862187686349190075564070
  • 新增付费成本最高10%:76882903065885409387686456624940367914;最低10%:76863490486482862187685982262113878057
  • 成熟次留最高10%:768645657110233093176874325793778565537687462529090453523768781140073162345076878335727953838177688290171391672346768829020200797802576882908365894451567688290848551092266;最低10%:768112938658234369076811368487023083787681577702344966194768380908363558097476838091291026719107683809160362491914768380916933145399876851956792997806517685195727854207026UE4 iOS
  • 新增成本最高10%:768825114385730769076867670117554258467686307360558415918;最低10%:768788001184409191076871376278960537867687879877404459071
  • 新增付费成本:参与排名计划 3 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768741674776756226676882491208387953157688251065451888659;最低10%:768676701175542584676867670811807416427687137536612007945UE4 鸿蒙
  • 新增成本:参与排名计划 7 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 成熟次留:参与排名计划 5 个,不分组。 URP 安卓
  • 新增成本最高10%:7682741692215656457768415365099434808276827417567057346657683011124361330714768853800668484404176827417404324413907682741692923281454;最低10%:7688302263807164466768857551903435982776826755025457807747686800105000779826768267553980242332276827306358357524997688575523161128998
  • 新增付费成本最高10%:7688538074158891062768824550269352350276882453514514432097688537822375346185;最低10%:7682730635835752499768273059814655594276868001227651154357682730604266324018
  • 成熟次留最高10%:768680011910289823976875032835015311827688188513448656946768274173302528412376829632974190510347686800088811421732;最低10%:768267550254578077476826755378439127317682741690823049226768301116675262057176855606287280046347687503227944206346URP iOS
  • 新增成本最高10%:76859318580358840747683005896488747059768667382508648861476827431035017953747684203371590909995;最低10%:76833772753265623317686673744240263195768481851188566426576848186243641016747685931906538553380
  • 新增付费成本最高10%:76833772993842217057683377240646795273;最低10%:76875936544709345377684203390531797033
  • 成熟次留最高10%:76827377741302661397685931858035884074768273775609067933476848185118856642657684818624364101674;最低10%:76840763205075927547684076329427664942768420337159090999576842034324761805347685560590435680283URP 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:76856004040887992417682740192143294510;最低10%:76877866404338565227686673811979485234
  • 新增付费成本:参与排名计划 2 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:76856503251643433467687594520743493658;最低10%:76850551180949094677685215093737504795