外链
今日结论
- 推荐放量：3D 鸿蒙（可追加 ¥190,917.89）。
- 建议谨慎：3D 安卓、UE4 鸿蒙、URP 安卓、URP iOS、URP 鸿蒙。
- 成本排查：URP iOS。
- 充值提醒：URP（尽快充值提醒）。
数据窗口：2026-09-16～2026-09-23；次留使用 2026-09-22 新增批次，观察至 2026-09-23；金额单位：元。
1. 大盘表现
昨日消耗 ¥1,142,059.40，较前7日日均 +13.16%；新增 4,367，新增成本 261.52；新增付费 229，新增付费成本 4,987.16；成熟次留 37.43%。
| 产品／系统 | 昨日消耗 | 前7日日均 | 消耗变化 | 新增 | 新增成本 | 新增成本变化 | 新增付费 | 新增付费成本 | 新增付费成本变化 | 成熟次留 | 次留变化 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 425,751.00 | 309,309.95 | +37.65% | 1,301 | 327.25 | 🔴 +4.41% | 76 | 5,601.99 | 🟢 -8.15% | 36.61% | 🟢 +3.36 pp |
| 3D iOS | 151,989.30 | 161,418.95 | -5.84% | 783 | 194.11 | 🟢 -24.02% | 25 | 6,079.57 | 🔴 +16.76% | 34.94% | 🔴 -2.89 pp |
| 3D 鸿蒙 | 114,579.76 | 95,612.34 | +19.84% | 547 | 209.47 | 🟢 -8.42% | 13 | 8,813.83 | 🔴 +27.74% | 32.62% | 🔴 -0.42 pp |
| UE4 安卓 | 94,245.52 | 89,020.58 | +5.87% | 251 | 375.48 | 🔴 +8.10% | 13 | 7,249.66 | 🔴 +8.20% | 34.10% | 🔴 -1.50 pp |
| UE4 iOS | 16,357.67 | 30,881.41 | -47.03% | 65 | 251.66 | 🟢 -10.13% | 4 | 4,089.42 | 🟢 -16.76% | 42.86% | 🟢 +2.20 pp |
| UE4 鸿蒙 | 7,159.13 | 26,129.18 | -72.60% | 22 | 325.41 | 🟢 -39.69% | 0 | 不可算 | 不可算 | 40.74% | 🟢 +2.60 pp |
| URP 安卓 | 221,092.57 | 200,058.66 | +10.51% | 776 | 284.91 | 🔴 +2.15% | 73 | 3,028.67 | 🟢 -3.76% | 42.95% | 🟢 +3.41 pp |
| URP iOS | 96,857.42 | 86,180.76 | +12.39% | 575 | 168.45 | 🟢 -10.28% | 20 | 4,842.87 | 🔴 +31.66% | 38.10% | 🔴 -1.59 pp |
| URP 鸿蒙 | 14,027.03 | 10,661.50 | +31.57% | 47 | 298.45 | 🟢 -26.02% | 5 | 2,805.41 | 🟢 -43.61% | 43.48% | 🔴 -6.16 pp |
成本变化：昨日对比 2026-09-16～2026-09-22 的合计消耗／合计转化；次留变化：2026-09-22 批次对比 2026-09-16～2026-09-21 成熟批次，单位 pp（百分点）。成本下降、留存上升标绿，反向标红。
2. 异常排查
以下为数据变化，具体运营原因待核查；无消耗不代表已停投，调量仍按 ROI 判断。
| 异常项目 | 异常表现 | 观察到的变化 |
|---|---|---|
| URP iOS | 新增付费成本 4,842.87，较基线 +31.66% | 新增付费成本异常，需复查对应计划、人群与成熟度证据；具体根因未证实。 |
3. 计划最高／最低 10%
各产品／系统分别排名，取计划数量的最高和最低10%（向上取整）。成本看昨日，次留看上方标明的成熟日期。参与排名的计划不足10个时不分组。 参与条件：新增成本榜需有消耗、有新增；新增付费成本榜需有消耗、有新增付费；次留榜需在对应日期有消耗、有新增。无消耗计划不参与排名；低成本不等于 ROI 达标。表内展示入选计划的整体成本或留存率，以及合计转化人数，不是单个计划值。
新增成本
| 产品／系统 | 参与排名计划数 | 每组计划数 | 成本最高10%：组内成本／新增人数 | 成本最低10%：组内成本／新增人数 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 163 | 17 | 1,157.17／28 | 113.93／149 |
| 3D iOS | 87 | 9 | 873.64／18 | 🟢 28.78／148 |
| 3D 鸿蒙 | 19 | 2 | 620.10／8 | 97.62／4 |
| UE4 安卓 | 69 | 7 | 1,938.96／7 | 82.47／9 |
| UE4 iOS | 23 | 3 | 656.89／3 | 69.30／7 |
| UE4 鸿蒙 | 7 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
| URP 安卓 | 70 | 7 | 1,173.37／11 | 99.04／38 |
| URP iOS | 50 | 5 | 827.06／10 | 46.83／59 |
| URP 鸿蒙 | 15 | 2 | 572.07／4 | 42.50／5 |
新增付费成本
| 产品／系统 | 参与排名计划数 | 每组计划数 | 成本最高10%：组内成本／新增付费人数 | 成本最低10%：组内成本／新增付费人数 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 44 | 5 | 10,173.68／5 | 579.93／7 |
| 3D iOS | 19 | 2 | 🔴 15,054.41／3 | 930.58／4 |
| 3D 鸿蒙 | 6 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
| UE4 安卓 | 12 | 2 | 2,469.16／2 | 567.34／3 |
| UE4 iOS | 3 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
| UE4 鸿蒙 | 0 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
| URP 安卓 | 38 | 4 | 6,724.27／5 | 633.46／5 |
| URP iOS | 13 | 2 | 5,463.82／6 | 534.42／4 |
| URP 鸿蒙 | 2 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
成熟次留
| 产品／系统 | 参与排名计划数 | 每组计划数 | 留存最高10%：组内留存率／新增人数 | 留存最低10%：组内留存率／新增人数 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 136 | 14 | 96.00%／25 | 0.00%／33 |
| 3D iOS | 66 | 7 | 100.00%／10 | 0.00%／11 |
| 3D 鸿蒙 | 11 | 2 | 55.00%／40 | 8.70%／23 |
| UE4 安卓 | 85 | 9 | 100.00%／16 | 0.00%／27 |
| UE4 iOS | 25 | 3 | 100.00%／3 | 0.00%／5 |
| UE4 鸿蒙 | 5 | — | 参与排名不足10个 | 不分组 |
| URP 安卓 | 59 | 6 | 72.22%／36 | 0.00%／8 |
| URP iOS | 44 | 5 | 81.25%／16 | 0.00%／7 |
| URP 鸿蒙 | 15 | 2 | 100.00%／2 | 0.00%／2 |
零转化计划定位（昨日）：无新增与无新增付费分别统计，后者包含前者。
| 产品／系统 | 有消耗无新增：计划数／消耗 | 有消耗无新增付费：计划数／消耗 |
|---|---|---|
| 3D 安卓 | 58／19,499.21 | 177／187,618.70 |
| 3D iOS | 30／6,128.77 | 98／64,609.91 |
| 3D 鸿蒙 | 16／3,122.56 | 29／33,826.36 |
| UE4 安卓 | 41／10,985.12 | 98／73,981.59 |
| UE4 iOS | 33／934.02 | 53／13,132.53 |
| UE4 鸿蒙 | 9／358.70 | 16／7,159.13 |
| URP 安卓 | 23／7,819.40 | 55／46,971.51 |
| URP iOS | 71／8,510.94 | 108／43,912.25 |
| URP 鸿蒙 | 37／2,373.19 | 50／6,602.47 |
| 合计（仅汇总，不代表单个计划） | 318／🔴 59,731.91 | 684／477,814.45 |
4. ROI 调量建议
实时 ROI 预估（来源：file18，截止 2026-09-23）；统计日期：2026-09-01～2026-09-23。预计 ROI÷目标 ROI＝达成率：<100% 建议谨慎；100%～110% 保持观察；>110% 推荐放量。能量条统一按 0～150% 展示，超出部分保留实际数值。
| 产品／系统 | 目标 ROI | 预计 ROI（估中） | 110%放量线 | 目标达成率／能量条 | 当前判断 |
|---|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 12.00% | 11.55% | 13.20% | 96.25%目标达成率 0100%110%150% |
建议谨慎 |
| 3D iOS | 6.50% | 7.12% | 7.15% | 109.54%目标达成率 0100%110%150% |
保持观察 |
| 3D 鸿蒙 | 6.50% | 7.84% | 7.15% | 120.62%目标达成率 0100%110%150% |
推荐放量 |
| UE4 安卓 | 13.50% | 13.52% | 14.85% | 100.15%目标达成率 0100%110%150% |
保持观察 |
| UE4 iOS | 6.50% | 6.95% | 7.15% | 106.92%目标达成率 0100%110%150% |
保持观察 |
| UE4 鸿蒙 | 6.50% | 5.76% | 7.15% | 88.62%目标达成率 0100%110%150% |
建议谨慎 |
| URP 安卓 | 7.50% | 7.47% | 8.25% | 99.60%目标达成率 0100%110%150% |
建议谨慎 |
| URP iOS | 6.50% | 5.77% | 7.15% | 88.77%目标达成率 0100%110%150% |
建议谨慎 |
| URP 鸿蒙 | 6.50% | 3.72% | 7.15% | 57.23%目标达成率 0100%110%150% |
建议谨慎 |
可追加消耗量级
仅列推荐放量项目；假设当前预计回收不变、追加消耗暂按零回收，额度是累计值。
| 产品／系统 | 月内广告消耗（元） | 预计超额回收（元） | 可追加广告消耗（累计，元） |
|---|---|---|---|
| 3D 鸿蒙 | 1,978,352.08 | 13,125.61 | 🟢 190,917.89 |
5. 共享钱包｜只提醒充值
钱包查询时间：2026-09-24T07:09:27.556Z。余额与支撑天数只用于充值提醒；有效余额、查询日期或近3日数据缺失时显示不可算。
| 产品 | 有效余额 | 近3日日均消耗 | 昨日消耗 | 按3日均值可支撑 | 按昨日可支撑 | 充值提醒 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 3D | 5,276,423.60 | 561,138.50 | 692,320.06 | 9.40日 | 7.62日 | 暂无紧急充值提醒 |
| UE4 | 2,843,592.30 | 133,926.06 | 117,762.32 | 21.23日 | 24.15日 | 暂无紧急充值提醒 |
| URP | 968,491.48 | 355,697.34 | 331,977.02 | 🔴 2.72日 | 🔴 2.92日 | 🔴 尽快充值提醒 |
| 共享钱包合计 | 9,088,507.38 | 1,050,761.89 | 1,142,059.40 | 8.65日 | 7.96日 | 可用 |
附录｜口径与计划名单
缺日保留缺失，不用 0 补齐；渠道指标按窗口合计消耗除以合计分母。目标ROI采用已确认的产品／系统目标，预计ROI来自file18。追加额度按ROI分母测算，再用已核对的系数换回广告消耗；缺少换算关系不计算。调量只看有效 file18 的估中，钱包只作充值提醒。具体根因、基建、停投、审核状态均需外部证据，本报告不把结构变化写成已证实原因。 素材下钻（证据表）：
素材核查证据
以下明细仅用于异常计划定位；与渠道聚合不一致时不替代大盘。
urp_ios
| 计划 ID | 计划三项核对 | 素材 | 分类 | 消耗 | 新增 | 新增付费 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 7686673825086488614 | 消耗/新增/付费对齐 | #260226_1包装_2凯_3凯_4录屏_5游戏BOSS_6吕布吕玲绮_7二创迭代3_8无_aURP_b横_ | 录屏 | 3,376.00 | 5 | 0 |
| 7682737774130266139 | 消耗/新增/付费对齐 | #260903_1包装_2周_3君_4录屏_5游戏BOSS_6纣王_7三连叮果果解说满倍房_8无_aURP_b横_ | 录屏 | 5,683.07 | 18 | 0 |
| 7682737774130266139 | 消耗/新增/付费对齐 | #260918_1包装_2超_3凯_4迭代直播_5游戏BOSS_6鉴宝大亨_7叮爆直播长视频5分钟_8无_aURP_b横_ | 迭代直播 | 41.26 | 0 | 0 |
| 7682737774130266139 | 消耗/新增/付费对齐 | #260626_1包装_2东_3辉爽慧_4迭代玩法AI_5自制BOSS_6王胖子_7通用SD抓鸡_8无_a3D_b横_ | 迭代玩法AI | 39.06 | 1 | 0 |
| 7682737774130266139 | 消耗/新增/付费对齐 | #260722_1包装_2欣_3欣_4AI_5自制BOSS_6龙_7五龙巨奖动态_8无_a通用_b横_ | AI | 4.51 | 0 | 0 |
异常证据
URP iOS
- 触发：昨日新增付费成本 4,842.87；基线 3,678.45；变化 +31.66%。
- 两窗均有消耗计划：无。
- 基线有消耗、昨日无消耗：无。
- 昨日零消耗但有新增：无。
- 定投／通投构成：定投：昨日消耗 17,730.74、新增成本 709.23；基线消耗 145,109.92、新增成本 954.67；通投：昨日消耗 79,126.68、新增成本 143.87；基线消耗 458,155.43、新增成本 149.68。
- 渠道账面仅支持结构变化，具体根因未证实。
计划名单
3D 安卓
- 新增成本最高10%：
7683793564720398374、7687553390797242414、7687415393179303946、7686673714555322414、7683788236439519259、7687821071466921990、7688554263076700210、7681259675593654323、7686674012205809710、7687553513165717554、7686331396164550702、7683788269460471817、7688554250397319218、7686338314437492763、7687822241962410047、7687821063703527487、7687822291912179775；最低10%：7687044948021346313、7682768274484019227、7687787017133424650、7684076531203211305、7687553345687371802、7688158273254932534、7687415775135629362、7687415714713534514、7686790395280310323、7683461558337617947、7688554231381508106、7688158360838963227、7687565674244112410、7683334200539463730、7687867513797984319、7687821091717349417、7688158142308843566。 - 新增付费成本最高10%：
7688158315223105579、7684818654492327974、7682716818136350770、7685929352680488969、7683478363562573887；最低10%：7686674037464940585、7687415732397506569、7687044715761860654、7682768274484019227、7687415775135629362。 - 成熟次留最高10%：
7683334200539463730、7683460480329433134、7685561018441039922、7686673385032237083、7686790344126709806、7686790395280310323、7687044888554209323、7687415447230627850、7687415732397506569、7687415789318488102、7687415878241091622、7687415999457198118、7687822023763165210、7688158385556111370；最低10%：7681259449392660530、7681259675593654323、7683788236439519259、7683788300502958106、7686302493831282726、7686674012205809710、7687044608937328690、7687415481820676122、7687415818301358131、7687415850421796891、7687415910416531466、7687553513165717554、7687553513999745062、7687553769281798153。 3D iOS - 新增成本最高10%：
7682979844262494227、7688554220870877230、7688299076999790630、7688299072890355722、7688299065872220169、7683729462466379827、7682720622850261019、7688299104128090158、7688299044028661769；最低10%：7685947425294483483、7688554158922530866、7688554262314024970、7688299103196856366、7687802791540965422、7688299042011529243、7686318398169366555、7685576462406402099、7685205268062322739。 - 新增付费成本最高10%：
7683721071379742747、7682733009078124554；最低10%：7688299103196856366、7688299042011529243。 - 成熟次留最高10%：
7683350468969627658、7686318446556266506、7688298970167148590、7688298993596219401、7688298994335039515、7688299065872220169、7688299101804527667；最低10%：7683349965162250281、7683729458905251886、7685576412817063955、7685576424682061834、7686318340499374118、7686318398169366555、7686318590698995738。 3D 鸿蒙 - 新增成本最高10%：
7682776846047379483、7687786970797375515；最低10%：7688554268760145958、7687786910206918683。 - 新增付费成本：参与排名计划 6 个，不分组。
- 成熟次留最高10%：
7685560618618830898、7687786923389812777；最低10%：7687786796525879305、7681849717483962395。 UE4 安卓 - 新增成本最高10%：
7683809169331453998、7681136836265607178、7683809072738861106、7685195756291145771、7681136848702308378、7688290855681769526、7688290237977608243；最低10%：7685982249934716966、7686349307440807978、7687833437630234634、7686349251307667494、7687462476565528602、7686349048648286218、7686349190075564070。 - 新增付费成本最高10%：
7688290306588540938、7686456624940367914；最低10%：7686349048648286218、7685982262113878057。 - 成熟次留最高10%：
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