今日结论
- 推荐放量：3D iOS、3D 鸿蒙。 按110%目标线，累计可追加账面消耗约 6.62万元、64.86万元；不作为每日预算。
- 推荐缩量：UE4 安卓、UE4 iOS。 整体估中分别为 13.15%、4.19%，均低于缩量线 13.60%、5.60%。
- 成本排查： UE4 鸿蒙重点查低成本计划为何从9月12日起无消耗；URP 鸿蒙同时查计划构成与通投效率。
- 充值提醒： 🔴 URP 约可支撑2.06天，尽快充值；UE4 关注。余额不影响调量。
1. 大盘表现
昨日消耗 ¥1,380,614.42（较前7日日均 +9.01%）；新增 5,508，新增成本 ¥250.66；新增付费 300，新增付费成本 ¥4,602.05；成熟次留 35.74%。
| 产品／系统 | 昨日消耗 | 前7日日均消耗 | 消耗变化 | 新增 | 新增成本 | 新增付费 | 新增付费成本 | 9月12日新增次留 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 492,032.98 | 457,120.74 | +7.64% | 1,693 | 290.63 | 88 | 5,591.28 | 33.39% |
| 3D iOS | 234,164.60 | 138,943.40 | +68.53% | 777 | 301.37 | 37 | 6,328.77 | 38.31% |
| 3D 鸿蒙 | 129,994.72 | 80,443.81 | +61.60% | 709 | 183.35 | 17 | 7,646.75 | 33.05% |
| UE4 安卓 | 132,414.88 | 140,449.42 | -5.72% | 621 | 213.23 | 32 | 4,137.97 | 28.89% |
| UE4 iOS | 43,575.90 | 57,188.77 | -23.80% | 204 | 213.61 | 13 | 3,351.99 | 37.50% |
| UE4 鸿蒙 | 25,630.81 | 41,012.67 | -37.51% | 105 | 244.10 | 4 | 6,407.70 | 31.20% |
| URP 安卓 | 158,427.19 | 171,823.76 | -7.80% | 474 | 334.23 | 44 | 3,600.62 | 43.48% |
| URP iOS | 136,703.00 | 139,154.13 | -1.76% | 866 | 157.86 | 62 | 2,204.89 | 39.24% |
| URP 鸿蒙 | 27,670.34 | 40,355.85 | -31.43% | 59 | 468.99 | 3 | 9,223.45 | 42.05% |
2. 异常排查
| 异常项目 | 异常表现 | 原因定位 |
|---|---|---|
| UE4 鸿蒙 | 新增成本 +124.05% | 低成本计划贡献减少。 三条低成本计划9月12日起无消耗；同批在投计划成本反而下降19.90%。无消耗原因待查，尚不能认定为基建问题。 |
| URP 鸿蒙 | 新增成本 +50.75% | 计划构成与投放效率共同变化。 低成本计划组昨日无消耗，定投占比上升；通投新增成本上涨41.30%。 |
具体计划与核查证据见附录。
3. 计划最高／最低 10%
按产品／系统内有效计划数取 ceil(N×10%)，先排序、再汇总组内指标。表内为 指标／样本数；† 为小样本。无消耗计划不排名，少于10个有效计划不分组。
颜色： 🟢 新增成本<¥30；🔴 新增付费成本>¥12,000；无新增消耗🟠>¥20,000、🔴>¥50,000。绿色不代表回收达标。
新增成本
| 产品／系统 | 有效计划数 | 每组计划数 | 最高10%：指标／新增样本 | 最低10%：指标／新增样本 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 89 | 9 | 1,009.80／24† | 58.68／53 |
| 3D iOS | 99 | 10 | 1,166.70／13† | 58.64／37 |
| 3D 鸿蒙 | 24 | 3 | 1,629.37／3† | 113.24／256 |
| UE4 安卓 | 82 | 9 | 840.91／22† | 43.65／49 |
| UE4 iOS | 25 | 3 | 531.88／10† | 44.90／24† |
| UE4 鸿蒙 | 10 | 1 | 1,979.32／1† | 🟢 23.18／1† |
| URP 安卓 | 33 | 4 | 1,318.10／6† | 143.01／18† |
| URP iOS | 57 | 6 | 932.22／11† | 🟢 16.43／309 |
| URP 鸿蒙 | 18 | 2 | 1,552.38／2† | 🟢 11.46／3† |
新增付费成本
| 产品／系统 | 有效计划数 | 每组计划数 | 最高10%：指标／新增付费样本 | 最低10%：指标／新增付费样本 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 25 | 3 | 7,985.34／11 | 631.01／5 |
| 3D iOS | 26 | 3 | 🔴 12,649.33／3† | 251.14／3† |
| 3D 鸿蒙 | 8 | — | 有效计划不足10个 | 不分组 |
| UE4 安卓 | 19 | 2 | 5,007.79／2† | 469.12／2† |
| UE4 iOS | 8 | — | 有效计划不足10个 | 不分组 |
| UE4 鸿蒙 | 2 | — | 有效计划不足10个 | 不分组 |
| URP 安卓 | 17 | 2 | 8,046.66／2† | 407.80／4† |
| URP iOS | 29 | 3 | 5,085.31／4† | 249.06／8 |
| URP 鸿蒙 | 3 | — | 有效计划不足10个 | 不分组 |
成熟次留
| 产品／系统 | 有效计划数 | 每组计划数 | 最高10%：指标／新增样本 | 最低10%：指标／新增样本 |
|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 101 | 11 | 84.38%／32† | 0.00%／23† |
| 3D iOS | 89 | 9 | 100.00%／9† | 0.00%／19† |
| 3D 鸿蒙 | 25 | 3 | 75.00%／8† | 0.00%／7† |
| UE4 安卓 | 74 | 8 | 92.31%／13† | 0.00%／19† |
| UE4 iOS | 24 | 3 | 100.00%／3† | 14.29%／21† |
| UE4 鸿蒙 | 9 | — | 有效计划不足10个 | 不分组 |
| URP 安卓 | 35 | 4 | 81.82%／11† | 0.00%／6† |
| URP iOS | 58 | 6 | 100.00%／8† | 0.00%／7† |
| URP 鸿蒙 | 20 | 2 | 100.00%／2† | 0.00%／2† |
有消耗、无转化
| 产品／系统 | 有消耗无新增：计划数／消耗 | 有消耗无新增付费：计划数／消耗 |
|---|---|---|
| 3D 安卓 | 85／🟠 20,844.76 | 149／88,625.77 |
| 3D iOS | 35／5,386.69 | 108／99,717.23 |
| 3D 鸿蒙 | 19／7,810.63 | 35／40,071.11 |
| UE4 安卓 | 80／11,513.69 | 143／70,288.48 |
| UE4 iOS | 29／1,336.95 | 46／14,224.21 |
| UE4 鸿蒙 | 6／152.65 | 14／18,764.11 |
| URP 安卓 | 103／4,855.22 | 119／51,286.42 |
| URP iOS | 80／7,987.91 | 108／37,273.88 |
| URP 鸿蒙 | 109／9,911.41 | 124／19,375.22 |
全渠道无新增消耗合计：🔴 ¥69,799.91。这是多个计划合计；“无新增”与“无新增付费”存在重叠，不能相加。
4. ROI 调量建议
file18 截止 9月13日；采用9月1—13日已发生消耗的整体7日ROI估中。
估中 ≥ 目标×110%：推荐放量；估中 ≤ 目标×80%：推荐缩量；其余保持。 包含等号，不要求连续快照。
| 产品／系统 | 7日ROI目标 | 估中 | 放量线 | 缩量线 | 建议 |
|---|---|---|---|---|---|
| 3D 安卓 | 12.00% | 10.86% | 13.20% | 9.60% | 保持观察 |
| 3D iOS | 6.50% | 7.40% | 7.15% | 5.20% | 推荐放量 |
| 3D 鸿蒙 | 6.50% | 11.83% | 7.15% | 5.20% | 推荐放量 |
| UE4 安卓 | 17.00% | 13.15% | 18.70% | 13.60% | 推荐缩量 |
| UE4 iOS | 7.00% | 4.19% | 7.70% | 5.60% | 推荐缩量 |
| UE4 鸿蒙 | 7.00% | 5.78% | 7.70% | 5.60% | 保持观察 |
| URP 安卓 | 7.50% | 7.84% | 8.25% | 6.00% | 保持观察 |
| URP iOS | 6.50% | 5.49% | 7.15% | 5.20% | 保持观察 |
| URP 鸿蒙 | 6.50% | — | 7.15% | 5.20% | 数据缺失，跳过 |
估低、估高仅用于了解预估区间，不触发调量。URP鸿蒙缺失值不按0%处理；钱包仅作充值提醒。
可追加消耗量级
| 放量项目 | 9月1—13日账面消耗 | 超出110%线的预计7日回收 | 可追加账面消耗 | 相对累计消耗 |
|---|---|---|---|---|
| 3D iOS | ¥1,892,313.73 | ¥4,548.83 | 🟢 ¥66,164.82 | +3.50% |
| 3D 鸿蒙 | ¥990,947.28 | ¥44,592.63 | 🟢 ¥648,620.04 | +65.45% |
这是累计可追加额度，不是每日预算。 假设当前预计回收不变、追加消耗暂按零回收，追加至上述额度后，整体7日ROI恰好落到7.15%。金额随file18估中更新，不可每天重复使用。
计算：超额预计回收＝ROI口径消耗×（估中−目标×1.1）；可追加账面消耗＝超额预计回收÷（目标×1.1）×1.04。9月file18消耗分母按渠道账面消耗÷1.04；估中沿用线上值，不重算预测。估中仅披露到0.01个百分点，金额为近似测算。
5. 共享钱包｜只提醒充值
余额查询：2026-09-14 18:34；近3日消耗：9月11—13日。单位：元。
| 产品 | 有效余额 | 近3日日均消耗 | 昨日消耗 | 按3日均值可支撑 | 按昨日消耗可支撑 | 充值提醒 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 3D | 6,098,762.67 | 866,950.25 | 856,192.30 | 7.03 天 | 7.12 天 | 暂无紧急充值提醒 |
| UE4 | 1,036,329.39 | 230,748.44 | 201,621.59 | 4.49 天 | 5.14 天 | 关注充值安排 |
| URP | 805,654.87 | 391,069.77 | 322,800.53 | 🔴 2.06 天 | 🔴 2.50 天 | 🔴 尽快充值 |
| 合计 | 7,940,746.93 | 1,488,768.46 | 1,380,614.42 | 5.33 天 | 5.75 天 | 分产品安排充值 |
按两种天数中较短者提醒：<1天立即充值；1—3天尽快充值；>3—7天关注；>7天暂无紧急提醒。可支撑天数≤3天标红，含等于3天。 三个钱包独立，不互相抵扣，不限制调量。
附录｜口径与计划名单
异常排查证据
UE4 鸿蒙：主要指向计划构成变化，不能概括为在投计划整体变差。
该端整体新增成本从 ¥108.95 升至 ¥244.10（+124.05%）。但两窗均有消耗的同一批计划，合计新增成本从 ¥382.13 降至 ¥306.07（-19.90%）。基线中三条低成本计划贡献 69.94%的新增，最后有消耗日期均为 9月11日，9月12—13日均无消耗，与该端整体成本抬升的时间窗口重合。
| 优先核查的计划 ID | 9月6—12日消耗 | 新增 | 新增成本 | 最后有消耗日期 |
|---|---|---|---|---|
7682998285867106350 |
14,980.28 | 818 | 🟢 18.31 | 9月11日 |
7682998306115387402 |
11,507.25 | 577 | 🟢 19.94 | 9月11日 |
7682983067162116122 |
9,462.88 | 448 | 🟢 21.12 | 9月11日 |
三条计划9月12、13日仍分别有24、14个新增，不能写成“无新增”。
下一步：核查三条计划为何从9月12日起无消耗。 渠道报表不能区分主动停投、预算设置、审核或竞价拿量问题；未查这些状态，不能写成“已停投”。低成本也不等于ROI优良，不据此建议恢复或放量。
此前列出的两个高消耗计划合计新增成本 ¥234.00；剔除后剩余计划为 ¥256.57，高于该端整体。因此它们是付费效率复查对象，不能仅凭消耗占比52.95%认定为该端整体成本恶化主因。
URP 鸿蒙：低成本计划组消耗消失，同时定投占比上升；通投也在变贵。
| 证据 | 基线 → 昨日 | 说明 |
|---|---|---|
| 该端整体新增成本 | ¥311.11 → ¥468.99（+50.75%） | 总体恶化 |
| 两窗均有消耗的同一批计划 | ¥432.63 → ¥461.02（+6.56%） | 同组汇总有恶化，但幅度小于该端整体 |
| 基线有消耗、昨日无消耗的计划组 | 基线新增成本 ¥197.87，贡献 51.76%新增 | 昨日不再贡献消耗，计划构成改变 |
| 定投消耗占比 | 20.36% → 28.97% | 高成本组占比扩大 |
| 定投新增成本 | ¥858.51 → ¥1,145.07 | 定投效率继续走低 |
| 通投新增成本 | ¥267.50 → ¥377.98（+41.30%） | 不能把问题全部归到定投 |
下一步：分别复查低成本计划组消耗消失、定投占比上升和通投成本抬升。 原先重点计划 7682745067746787382 即使剔除，该端整体新增成本仍为 ¥441.06，单独处理它不能解释或消除整体异常。
以上是渠道账面数据支持的结构解释，不是竞价或素材根因定论。素材消耗分散于多个类别，且明细新增与渠道聚合存在差异，暂不能判定“录屏疲劳”。激活数与新增数也不构成同口径漏斗（本次新增大于激活），不计算“激活转新增率”。调量仍只看ROI。
- 概览、异常与计划分位数沿用本轮9月14日已取得的数据；file18估中经线上复核不变。放量额度另现拉3D iOS/鸿蒙9月1—13日渠道消耗；钱包为上述时间实查。成本按合计消耗÷合计转化，次留按合计留存÷合计新增。
- 小样本提示：成本组新增<30；付费成本组付费<5；次留组新增<100。仅提示，不改变排名。
- 成本异常试运行阈值：昨日消耗≥¥3,000，两窗新增≥50，新增成本恶化≥30%。仅用于诊断，不直接调量。
与第3节同一组计划；每组计划数、样本量、指标均见第3节。少于10个有效计划的分组不生成名单。
3D 安卓
-
新增成本最高10%（9个）：
7682716818136350770、7683334195627687977、7683793502450991114、7683793564720398374、7683788236439519259、7684818853600624649、7683793558646571017、7682714921599565834、7683788301884801050。 -
新增成本最低10%（9个）：
7684447467599118387、7681259453954637862、7683353646368653322、7683782929282301979、7683353692578218026、7684447761575903268、7684076485953536050、7684818802626215978、7684818507363631130。 -
新增付费成本最高10%（3个）：
7682768274484019227、7682735506211848219、7683460572730818586。 -
新增付费成本最低10%（3个）：
7682729831603699762、7682729850789265459、7681259453954637862。 -
次日留存最高10%（11个）：
7682714909672947738、7683788292376526898、7683793551223128127、7684076443038564393、7683705085024993290、7681259449392660530、7682716854506324014、7682729850789265459、7682768270760345610、7683793475594731563、7683793558646571017。 -
次日留存最低10%（11个）：
7681259689761800242、7682716845230030874、7682716849615863858、7682716911239774217、7682716935415349298、7682716944260988955、7682729874780192777、7682963207477346354、7683334104855068691、7683334109507141678、7683334195627687977。
3D iOS
-
新增成本最高10%（10个）：
7682236638836834331、7682979793630445631、7682979123874627611、7682720620022448147、7682720665970999338、7684849563026784283、7684849521369628699、7683729386866819122、7683729428920680458、7683729419604803622。 -
新增成本最低10%（10个）：
7684463127611539499、7682716635836514331、7681865556383547401、7682716668006858779、7684092134913916978、7682716649389326387、7682978683971797018、7682978660106944522、7683350414814347300、7683365302519840818。 -
新增付费成本最高10%（3个）：
7684834273481408554、7684834144284033034、7682733012170981422。 -
新增付费成本最低10%（3个）：
7682716635836514331、7683736383360106506、7683349965162250281。 -
次日留存最高10%（9个）：
7683365384658714634、7683721060517625902、7683721102858944538、7683729439257624622、7683729458905251886、7684092097368227867、7684092122673053723、7684092587586797614、7684463166805327926。 -
次日留存最低10%（9个）：
7682236563918749702、7682716622299250734、7682716626076631049、7682716646910263347、7682716668006858779、7682978660106944522、7682978689176993830、7682979086499250195、7682979104862355510。
3D 鸿蒙
-
新增成本最高10%（3个）：
7683380026940178459、7681230419389005830、7684182821916672050。 -
新增成本最低10%（3个）：
7682776775085260810、7682773358841086003、7682963312434528302。 -
新增付费成本：有效计划 8 个，不分组。
-
次日留存最高10%（3个）：
7681849823461212169、7683121611588223002、7684182754017755146。 -
次日留存最低10%（3个）：
7681230419389005830、7681230429503881254、7682776846047379483。
UE4 安卓
-
新增成本最高10%（9个）：
7681577702344966194、7683809083635580974、7683818496807141385、7684818458735132710、7683380725223833609、7681129386582343690、7683809136664854554、7683809160362491914、7681136848702308378。 -
新增成本最低10%（9个）：
7684447701756854281、7684076431710797866、7681107784734572571、7683705446372671529、7683705184891502638、7683705295981871131、7684447438262829106、7684447731662471177、7683811112759918601。 -
新增付费成本最高10%（2个）：
7683457862774931507、7683751876013998107。 -
新增付费成本最低10%（2个）：
7683380722397528091、7684076180328202267。 -
次日留存最高10%（8个）：
7683705402944864299、7681478840808636462、7683705269704556590、7683809072738861106、7683809129102671910、7684076275052937242、7684076502958669850、7684447488167133235。 -
次日留存最低10%（8个）：
7681478860336381998、7681577702077857801、7681849913942016027、7682700495454928902、7682737196844007434、7682737212352200713、7682963269301092379、7683334119556038692。
UE4 iOS
-
新增成本最高10%（3个）：
7683024395488690227、7683798608215490598、7683785799048888362。 -
新增成本最低10%（3个）：
7682592082338545715、7684169162562879534、7684911812584063014。 -
新增付费成本：有效计划 8 个，不分组。
-
次日留存最高10%（3个）：
7683427013542445107、7683427418228473907、7684169336534138890。 -
次日留存最低10%（3个）：
7683056298184523827、7683056335885680666、7683348271880585226。
UE4 鸿蒙
-
新增成本最高10%（1个）：
7684197828697047050。 -
新增成本最低10%（1个）：
7683334532204789769。 -
新增付费成本：有效计划 2 个，不分组。
-
次日留存：有效计划 9 个，不分组。
URP 安卓
-
新增成本最高10%（4个）：
7684153650994348082、7682675502545780774、7682741740432441390、7682741729056784422。 -
新增成本最低10%（4个）：
7683941938253234214、7684076287094685747、7683705385274589194、7684153663256592434。 -
新增付费成本最高10%（2个）：
7682730607936782374、7683011145565388826。 -
新增付费成本最低10%（2个）：
7683705385274589194、7682730628513660978。 -
次日留存最高10%（4个）：
7682741690823049226、7684153663256592434、7682730604266324018、7682963199705677862。 -
次日留存最低10%（4个）：
7682730596213407782、7682730599019315209、7682741740432441390、7682741756705734665。
URP iOS
-
新增成本最高10%（6个）：
7683344596948647945、7682743116616581129、7684203390531797033、7684203432476180534、7684203371590909995、7682743076998414386。 -
新增成本最低10%（6个）：
7683005896488747059、7683377211919171635、7684193339285045286、7683377314973253642、7684193293224591398、7684818615119773759。 -
新增付费成本最高10%（3个）：
7682737756090679334、7683039958068871231、7683377275326562331。 -
新增付费成本最低10%（3个）：
7683039752451129371、7683344593382817830、7683334106352451610。 -
次日留存最高10%（6个）：
7682743103501795374、7682743116616581129、7683377217682178074、7683377279423397934、7683377363480346651、7684203390531797033。 -
次日留存最低10%（6个）：
7682695877946408970、7682987138643853321、7683039800421351433、7683377304646811674、7683377316852547630、7684076395823218734。
URP 鸿蒙
-
新增成本最高10%（2个）：
7682745108017954879、7682745099089264690。 -
新增成本最低10%（2个）：
7682740196462297114、7682716434650726427。 -
新增付费成本：有效计划 3 个，不分组。
-
次日留存最高10%（2个）：
7684447738910769188、7684447754958012452。 -
次日留存最低10%（2个）：
7682985894874218506、7683199827898859558。
取数与校验：九份渠道整窗下载覆盖全部8个日期，共22,505行；按日期、账户、计划、名称、人群包检查无重复键。未读取file1。只对两个触发成本异常的产品／系统下载渠道明细；其计划筛选参数未在服务端生效，分析时按明确计划ID本地筛选。仅提供建议，未发送通知、未调整投放。
原因排查口径
基线9月6—12日，昨日9月13日；计划按账户ID＋计划ID识别。“同一批计划”为两窗均有消耗的交集，成本仍按组内消耗÷组内新增计算，不能推导每条计划都改善/恶化。全端保留无消耗但有新增的记录；仅排名排除。UE4昨日此类记录有21新增，因此同组与新计划组新增不能直接代表全端全部新增。两窗计划构成比较是账面解释，不是停投或素材原因的验证。