效果广告 · 优化师复盘

今日头条捕鱼投放复盘|2026-09-18

数据时间以各来源记录为准。

今日结论

数据窗口:2026-09-10~2026-09-17;次留使用 2026-09-16 新增批次,观察至 2026-09-17;金额单位:元。

1. 大盘表现

昨日消耗 ¥259,481.85,较前7日日均 -80.12%;新增 927,新增成本 279.92;新增付费 59,新增付费成本 4,398.00;成熟次留 10.28%

产品/系统 昨日消耗 前7日日均 消耗变化 新增 新增成本 新增成本变化 新增付费 新增付费成本 新增付费成本变化 成熟次留 次留变化
3D 安卓 不可算 453,838.21 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 0.00% 🔴 -33.72 pp
3D iOS 不可算 232,604.50 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 0.00% 🔴 -39.62 pp
3D 鸿蒙 不可算 98,624.98 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 0.00% 🔴 -33.49 pp
UE4 安卓 不可算 110,434.34 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 不可算 0.00% 🔴 -31.48 pp
UE4 iOS 34,289.81 50,024.82 -31.45% 99 346.36 🔴 +35.31% 6 5,714.97 🔴 +38.72% 36.59% 🔴 -2.12 pp
UE4 鸿蒙 29,879.40 35,916.76 -16.81% 55 543.26 🔴 +292.83% 4 7,469.85 🟢 -10.87% 42.31% 🟢 +11.90 pp
URP 安卓 95,572.90 151,145.57 -36.77% 259 369.01 🔴 +9.55% 18 5,309.61 🔴 +42.52% 35.53% 🔴 -5.31 pp
URP iOS 91,966.24 142,058.58 -35.26% 488 188.46 🔴 +9.10% 29 3,171.25 🔴 +26.93% 38.48% 🟢 +1.26 pp
URP 鸿蒙 7,773.50 30,478.60 -74.50% 26 298.98 🟢 -38.34% 2 3,886.75 🟢 -18.02% 62.50% 🟢 +20.43 pp

成本变化:昨日对比 2026-09-10~2026-09-16 的合计消耗/合计转化;次留变化:2026-09-16 批次对比 2026-09-10~2026-09-15 成熟批次,单位 pp(百分点)。成本下降、留存上升标绿,反向标红。

2. 异常排查

以下为数据变化,具体运营原因待核查;无消耗不代表已停投,调量仍按 ROI 判断。

异常项目 异常表现 观察到的变化
UE4 iOS 新增成本 346.36,较基线 +35.31% 基线有消耗、昨日无消耗 100 个计划(基线消耗 279,795.27);两窗均有消耗的同批计划 42 个,新增成本 +42.21%;昨日零消耗但有新增 4 个计划(新增 5)。
UE4 鸿蒙 新增成本 543.26,较基线 +292.83% 基线有消耗、昨日无消耗 22 个计划(基线消耗 146,539.16);两窗均有消耗的同批计划 8 个,新增成本 +48.91%;昨日零消耗但有新增 5 个计划(新增 8)。
URP 安卓 新增付费成本 5,309.61,较基线 +42.52% 新增付费成本异常,需复查对应计划、人群与成熟度证据;具体根因未证实。
URP 安卓 成熟次留 35.53%,较基线 -13.00% 成熟次留异常,需复查对应计划、人群与成熟度证据;具体根因未证实。

3. 计划最高/最低 10%

各产品/系统分别排名,取计划数量的最高和最低10%(向上取整)。成本看昨日,次留看上方标明的成熟日期。参与排名的计划不足10个时不分组。 参与条件:新增成本榜需有消耗、有新增;新增付费成本榜需有消耗、有新增付费;次留榜需在对应日期有消耗、有新增。无消耗计划不参与排名;低成本不等于 ROI 达标。表内展示入选计划的整体成本或留存率,以及合计转化人数,不是单个计划值。

新增成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增人数 成本最低10%:组内成本/新增人数
3D 安卓 0 参与排名不足10个 不分组
3D iOS 0 参与排名不足10个 不分组
3D 鸿蒙 0 参与排名不足10个 不分组
UE4 安卓 0 参与排名不足10个 不分组
UE4 iOS 26 3 1,011.97/4 99.01/7
UE4 鸿蒙 16 2 868.17/4 198.07/6
URP 安卓 39 4 1,448.85/5 94.55/5
URP iOS 52 6 1,258.65/9 🟢 13.24/219
URP 鸿蒙 8 参与排名不足10个 不分组

新增付费成本

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 成本最高10%:组内成本/新增付费人数 成本最低10%:组内成本/新增付费人数
3D 安卓 0 参与排名不足10个 不分组
3D iOS 0 参与排名不足10个 不分组
3D 鸿蒙 0 参与排名不足10个 不分组
UE4 安卓 0 参与排名不足10个 不分组
UE4 iOS 4 参与排名不足10个 不分组
UE4 鸿蒙 4 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 10 1 4,849.44/2 784.33/1
URP iOS 17 2 2,756.48/5 154.86/2
URP 鸿蒙 2 参与排名不足10个 不分组

成熟次留

产品/系统 参与排名计划数 每组计划数 留存最高10%:组内留存率/新增人数 留存最低10%:组内留存率/新增人数
3D 安卓 89 9 0.00%/32 0.00%/81
3D iOS 61 7 0.00%/153 0.00%/125
3D 鸿蒙 26 3 0.00%/6 0.00%/6
UE4 安卓 77 8 0.00%/20 0.00%/23
UE4 iOS 29 3 100.00%/3 0.00%/12
UE4 鸿蒙 9 参与排名不足10个 不分组
URP 安卓 38 4 100.00%/5 0.00%/5
URP iOS 53 6 100.00%/7 0.00%/8
URP 鸿蒙 11 2 100.00%/2 0.00%/3

零转化计划定位(昨日):无新增与无新增付费分别统计,后者包含前者。

产品/系统 有消耗无新增:计划数/消耗 有消耗无新增付费:计划数/消耗
3D 安卓 0/不可算 0/不可算
3D iOS 0/不可算 0/不可算
3D 鸿蒙 0/不可算 0/不可算
UE4 安卓 0/不可算 0/不可算
UE4 iOS 23/2,502.31 45/27,950.35
UE4 鸿蒙 13/8,823.64 25/19,311.95
URP 安卓 88/986.19 117/47,108.28
URP iOS 190/7,439.47 225/45,744.89
URP 鸿蒙 16/1,374.04 22/5,705.08
合计(仅汇总,不代表单个计划) 330/🟠 21,125.65 434/145,820.55

4. ROI 调量建议

实时 ROI 预估(来源:file18,截止 2026-09-17);统计日期:2026-09-01~2026-09-17。预计 ROI÷目标 ROI=达成率:<100% 建议谨慎;100%~110% 保持观察;>110% 推荐放量。能量条统一按 0~150% 展示,超出部分保留实际数值。

产品/系统 目标 ROI 预计 ROI(估中) 110%放量线 目标达成率/能量条 当前判断
3D 安卓 12.00% 10.65% 13.20% 建议谨慎
3D iOS 6.50% 7.00% 7.15% 保持观察
3D 鸿蒙 6.50% 8.01% 7.15% 推荐放量
UE4 安卓 17.00% 13.48% 18.70% 建议谨慎
UE4 iOS 7.00% 7.05% 7.70% 保持观察
UE4 鸿蒙 7.00% 5.47% 7.70% 建议谨慎
URP 安卓 7.50% 7.98% 8.25% 保持观察
URP iOS 6.50% 5.91% 7.15% 建议谨慎
URP 鸿蒙 6.50% 3.55% 7.15% 建议谨慎

可追加消耗量级

仅列推荐放量项目;假设当前预计回收不变、追加消耗暂按零回收,额度是累计值。

产品/系统 月内广告消耗(元) 预计超额回收(元) 可追加广告消耗(累计,元)
3D 鸿蒙 1,389,082.88 11,486.65 🟢 167,078.50

5. 共享钱包|只提醒充值

钱包查询时间:2026-09-18T02:06:12.907Z。余额与支撑天数只用于充值提醒;有效余额、查询日期或近3日数据缺失时显示不可算。

产品 有效余额 近3日日均消耗 昨日消耗 按3日均值可支撑 按昨日可支撑 充值提醒
3D 3,574,803.03 不可算 不可算 不可算日 不可算日 无消耗,无法估算天数
UE4 524,188.33 不可算 不可算 不可算日 不可算日 无消耗,无法估算天数
URP 3,106,663.02 225,726.15 195,312.64 13.76日 15.91日 暂无紧急充值提醒
共享钱包合计 7,205,654.38 不可算 不可算 不可算日 不可算日 可用
附录|口径与计划名单

缺日保留缺失,不用 0 补齐;渠道指标按窗口合计消耗除以合计分母。目标ROI采用已确认的产品/系统目标,预计ROI来自file18。追加额度按ROI分母测算,再用已核对的系数换回广告消耗;缺少换算关系不计算。调量只看有效 file18 的估中,钱包只作充值提醒。具体根因、基建、停投、审核状态均需外部证据,本报告不把结构变化写成已证实原因。 素材下钻(证据表):

素材核查证据

以下明细仅用于异常计划定位;与渠道聚合不一致时不替代大盘。

ue4_ios

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7685744726083026953 消耗/新增/付费对齐 #251013_1自制_2伟_3伟_4常_5录屏_7无_8游戏BOSS_9关羽_10连叮优化_bUE4_c横_.mp4 未分类 392.57 1 0
7685744726083026953 消耗/新增/付费对齐 #231107_1自制_2晨_3晨_4常_5录屏_7无_8BOSS_9喜神演绎_bUE4_c横_-衍生 未分类 321.34 0 0
7685744726083026953 消耗/新增/付费对齐 #260122_1外包_2璐_3璐_4解说_5福利活动_6日常_7楠升真人解说不是_8无_bUE4_c竖_ 未分类 201.77 0 0
7685744726083026953 消耗/新增/付费对齐 #260129_1剪辑_2AI_3AI_4录屏_5游戏boss_6跳金疯宝_7AI剪辑剪辑方式R18T8_8无_aUE4_b竖_ 未分类 190.38 0 0
7686307601390354442 未对齐,仅作线索 #260424_1外包_2君_3君_4录屏_5福利活动_6基础福利_7果果真人扣绿回归_8无_aUE4_b横_ 未分类 276.12 0 0
7686307601390354442 未对齐,仅作线索 #251208_1自制_2伟_3伟_4常_5录屏_7无_8游戏BOSS_9姜太公_10姜子牙新迭代_bUE4_c横_ 未分类 91.93 0 0
7686307601390354442 未对齐,仅作线索 #260529_1剪辑_2兴_3兴_4录屏_5游戏BOSS_6大乔_7连叮01_8无_aUE4_b竖_ 未分类 89.66 0 0
7686307601390354442 未对齐,仅作线索 #230928_1晨汇_2代理_3君_4真人口播_5性感_6抠绿_7无_9葫芦娃什么鬼_bUE4_c竖_ 未分类 77.80 0 0

ue4_harmony

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7685982270793482294 未对齐,仅作线索 #250902_1自制_2晨_3晨_4常_5录屏_7无_8游戏BOSS_9魔术师_10连叮原声混剪_bUE4_c横_.mp4 未分类 2,242.03 2 0
7685982270793482294 未对齐,仅作线索 #260430_1包装_2兴_3兴_4迭代玩法3D_5游戏BOSS_6醉侠熊猫_7AI前贴神龙宗门0.3_8无_aUE4_b竖 未分类 1,025.00 3 0
7685982270793482294 未对齐,仅作线索 #251013_1自制_2伟_3伟_4常_5录屏_7无_8游戏BOSS_9关羽_10连叮优化_bUE4_c横_.mp4 未分类 870.18 2 0
7685982270793482294 未对齐,仅作线索 #260430_1包装_2军_3军_4解说_5福利活动_6五一庆典_7拉新各种白给_8无_aUE4_b横_ 未分类 303.38 2 1
7684197828697047050 未对齐,仅作线索 #260430_1外包_2园_3园_4直播_5游戏boss_6集装箱_7外剪世成老道说话_8无_aUE4_b竖_ 未分类 609.41 0 0
7684197828697047050 未对齐,仅作线索 #260430_1包装_2欣_3欣_4玩法AI_5自制BOSS_6锻造大师_7创意组_8无_aUE4_b竖_ 未分类 192.30 0 0
7684197828697047050 未对齐,仅作线索 #260126_1包装_2超_3超_4迭代街机_5自制BOSS_6黄金鳄_7一炮一个黄金鳄渔场_8无_aUE4_b竖_ 未分类 100.42 0 0
7684197828697047050 未对齐,仅作线索 #260320_1外包_2园_3园_4直播_5游戏boss_6姜太公_7外剪世成大乔愿者上钩_8无_aUE4_b竖_ 未分类 88.63 0 0

urp_android

计划 ID 计划三项核对 素材 分类 消耗 新增 新增付费
7684153615789883419 消耗/新增/付费对齐 推送视频_#260625_1包装_2周_3周_4AI玩法_5游戏boss_6堕落天使_7魔女满贯3_8无_aURP_b横_ 未分类 316.24 0 0
7684153615789883419 消耗/新增/付费对齐 #251224_1自制_2周_3周_4常规_5解说_7无_8游戏BOSS_9圣诞老爹_10制作人解说_bURP_c横_ 未分类 263.29 0 0
7684153615789883419 消耗/新增/付费对齐 #260813_1包装_2凯_3凯_4迭代玩法AI_5游戏BOSS_6李靖申公豹_7封神对抗解说2_8无_aURP_b竖_ 未分类 173.54 0 0
7684153615789883419 消耗/新增/付费对齐 #260226_1包装_2凯_3凯_4录屏_5游戏BOSS_6吕布吕玲绮_7二创迭代3_8无_aURP_b横_ 未分类 160.38 0 0
7682741692923281454 未对齐,仅作线索 推送视频_#260625_1包装_2周_3周_4AI玩法_5游戏boss_6堕落天使_7魔女满贯3_8无_aURP_b横_ 未分类 460.19 1 0
7682741692923281454 未对齐,仅作线索 #251215_1自制_2周_3周_4迭代_5解说_7无_8游戏BOSS_9暗夜猫女_10他来了0.1折_bURP_c横_ 未分类 214.83 0 0
7682741692923281454 未对齐,仅作线索 推送视频_#251205_1自制_2周_3周_4迭代_5玩法_7无_8游戏BOSS_9千手龙王_10赌神5_bURP_c横_ 未分类 163.66 0 0
7682741692923281454 未对齐,仅作线索 #260813_1包装_2凯_3凯_4迭代玩法AI_5游戏BOSS_6李靖申公豹_7封神对抗解说2_8无_aURP_b竖_ 未分类 141.18 0 0

异常证据

UE4 iOS

  • 触发:昨日新增成本 346.36;基线 255.97;变化 +35.31%。
  • 两窗均有消耗计划:7684540369230053385, 7684540386928607270, 7681849838984790025, 7684169162562879534, 7684169265070915611, 7684540418474033202, 7684540442565722163, 7685635536461430811, 7685635537324294195, 7685635569167450118, 7685653733578080306, 7685653934267400238, 7685744568911429642, 7685744623079931955, 7685744717925482506, 7685744726083026953, 7680736693260042249, 7684169324240289818, 7684169347264184366, 7684911812584063014, 7685653844462764073, 7685744558089830438, 7685744711738474506, 7685744769628848174, 7685744771038330918, 7683785777084661810, 7683785783618289714, 7684911814954565658, 7685282854225395722, 7685635482978566207, 7685635549424648235, 7685635620584767526, 7685653788807970835, 7684911783643955238, 7685282478697955382, 7685282789936447524, 7685744597874606106, 7685744659746701363, 7685744664272601115, 7685744747608244251, 7685744817476911150, 7685744821767553033
  • 基线有消耗、昨日无消耗:7508636745576480804, 7682737189616468019, 7682987488831701001, 7684540670354309158, 7684540731307065363, 7684540737811284009, 7682220913727406134, 7682592024948785190, 7682592082338545715, 7682592108159156234, 7682592110302822446, 7682684886998597659, 7682684912285384750, 7682685187682992154, 7682716610843656246, 7682716632267817014, 7682716652895830043, 7682716667022344230, 7683348271880585226, 7683352747890835494, 7683785728569376811, 7683785776710369307, 7683785790397382698, 7683785799048888362, 7683785817995575302, 7683798608215490598, 7683798611087720475, 7683798682487341062, 7684169336534138890, 7684540650226941962, 7684540705760034822, 7685192692591853618, 7685192728837570570, 7685192742036586506, 7685744768488914954, 7685744842038820914, 7682737191463714867, 7682987485307764746, 7682994688308297755, 7681478881018347570, 7682220947798294571, 7682592089587286054, 7682592100874649626, 7682592113674764297, 7682592122722041882, 7683056272473325595, 7683056314457800755, 7683056335885680666, 7683798555844476955, 7683798579275153417, 7683798644281442330, 7684169168610263086, 7684911839469240347, 7684911856440344602, 7685653761070776362, 7685653937655300123, 7685744683427348531, 7685744741892718643, 7682716606590402614, 7682716638085169194, 7682737209494437898, 7682737220197449755, 7682987479888740379, 7683024372164673546, 7683024455011663878, 7683056298184523827, 7683056327728922634, 7683056334275575846, 7683348309525053486, 7683427013542445107, 7683427416840290331, 7683427418228473907, 7683785717662957622, 7683785749733031962, 7683785820705193990, 7684540368960438318, 7684540665640812607, 7684540727896129578, 7684911839676137510, 7684911858118426650, 7685192677504483354, 7685282433525071910, 7685282483139837988, 7685282778989199387, 7685653752890392622, 7682737205224275978, 7682737210027376666, 7682987481138413614, 7683024395488690227, 7683024448222511147, 7683056291048554534, 7683056303665479731, 7683056316952231987, 7683410164016267290, 7683427435497799726, 7684911861448327219, 7684911870466326538, 7685282851823566857, 7685744738170880026, 7685744833700560906
  • 昨日零消耗但有新增:7682685187682992154, 7683798608215490598, 7685744768488914954, 7683056298184523827
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 20,556.63、新增成本 367.08;基线消耗 101,602.32、新增成本 258.53;通投:昨日消耗 13,733.18、新增成本 319.38;基线消耗 248,571.40、新增成本 254.95。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。 UE4 鸿蒙
  • 触发:昨日新增成本 543.26;基线 138.29;变化 +292.83%。
  • 两窗均有消耗计划:7685982270793482294, 7683334446538391598, 7683705196983894054, 7683811080515518474, 7684076295815364644, 7684197828697047050, 7685560895040798746, 7685560911021948966
  • 基线有消耗、昨日无消耗:7682978096886841395, 7682983067162116122, 7682983815490142217, 7682998285867106350, 7682998306115387402, 7683021513813246015, 7683334345843343406, 7683334532204789769, 7683350834466799642, 7683705197813678090, 7683705327972352038, 7684076477550395401, 7684076505421070386, 7684197842262130714, 7684447658584948782, 7684447701760917550, 7684447768102797350, 7685189881837420571, 7685189966395703306, 7685190042231013426, 7685560896317800498, 7683457048197136434
  • 昨日零消耗但有新增:7684197842262130714, 7682978096886841395, 7684447658584948782, 7683021513813246015, 7682998285867106350
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 10,485.45、新增成本 2,097.09;基线消耗 12,856.72、新增成本 1,285.67;通投:昨日消耗 19,393.95、新增成本 387.88;基线消耗 238,560.60、新增成本 131.95。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。 URP 安卓
  • 触发:昨日新增付费成本 5,309.61;基线 3,725.42;变化 +42.52%。
  • 两窗均有消耗计划:无。
  • 基线有消耗、昨日无消耗:无。
  • 昨日零消耗但有新增:无。
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 22,948.57、新增成本 637.46;基线消耗 148,890.77、新增成本 522.42;通投:昨日消耗 72,624.33、新增成本 325.67;基线消耗 909,128.22、新增成本 318.32。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。 URP 安卓
  • 触发:昨日成熟次留 35.53%;基线 40.84%;变化 -13.00%。
  • 两窗均有消耗计划:无。
  • 基线有消耗、昨日无消耗:无。
  • 昨日零消耗但有新增:无。
  • 定投/通投构成:定投:昨日消耗 22,948.57、新增成本 637.46;基线消耗 148,890.77、新增成本 522.42;通投:昨日消耗 72,624.33、新增成本 325.67;基线消耗 909,128.22、新增成本 318.32。
  • 渠道账面仅支持结构变化,具体根因未证实。

计划名单

3D 安卓

  • 新增成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768592935268048896976859314664884961557685931510844293158768593168956704362276859317239888609477685931724081971238768593176983250538676859318201686917587685931849671950345;最低10%:7681259452389048366768125945395463786276812596507317534987681259675593654323768125968976180024276827149215995658347682714937735381019768271681813635077076827168375664476253D iOS
  • 新增成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:7685576444701311026768557646240640209976855765145371607317685576527539093530768557653397666206776855765770953195987685947425294483483;最低10%:76826075303215759787682716635514060851768271664691026334776827166493893263877682716667978432562768271668061518236276827206228502610193D 鸿蒙
  • 新增成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768556933834219520976855693833186345227685931547833450505;最低10%:768123041938900583076818497174839623957682220842063642651UE4 安卓
  • 新增成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 0 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:76859822524811674117685982256053141514768598226211387805776859822641959403987685982295379836991768598231404976540276859823290173358717685982364094234678;最低10%:76811077892515594337681129386582343690768113682782321054776811368362656071787681136848702308378768157770234496619476818498663540490707682592038396084251UE4 iOS
  • 新增成本最高10%:768574472608302695376857448174769111507686307360558415918;最低10%:768574477103833091876857445978746061067685282854225395722
  • 新增付费成本:参与排名计划 4 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:768416926507091561176857445978746061067685744771038330918;最低10%:768341016401626729076845404184740332027684911814954565658UE4 鸿蒙
  • 新增成本最高10%:76863028482637169147685560895040798746;最低10%:76863030031463547267685931740963274779
  • 新增付费成本:参与排名计划 4 个,不分组。
  • 成熟次留:参与排名计划 9 个,不分组。 URP 安卓
  • 新增成本最高10%:7682741756705734665768267553784391273176827416929232814547684153615789883419;最低10%:7686302574462468146768565384009197162076855604746294395347682675539802423322
  • 新增付费成本最高10%:7683011121088200755;最低10%:7685560709960908846
  • 成熟次留最高10%:7682730607936782374768274169292328145476840763111870628307685653811641434131;最低10%:7680380971841142794768273062851366097876827417330252841237682741740432441390URP iOS
  • 新增成本最高10%:768420341346682473076827430661004656747682743106538176562768274310350179537476827430660908646667682743116616581129;最低10%:768419333928504528676841932932245913987685655121175494694768593193800364851876840763256159600917683039956911423551
  • 新增付费成本最高10%:76859318580358840747683377275326562331;最低10%:76859319380036485187682737756090679334
  • 成熟次留最高10%:768420339053179703376848185638693765507684818565924782143768518980956866155076856503801445253387685655206721929267;最低10%:768273774000254159576827377560906793347682737775041036338768303996822292075576840763256159600917684203371590909995URP 鸿蒙
  • 新增成本:参与排名计划 8 个,不分组。
  • 新增付费成本:参与排名计划 2 个,不分组。
  • 成熟次留最高10%:76827451240781250827685426276202594330;最低10%:76827401676021923947683838206521950262